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Quand les entreprises lancent leurs magazines

Mis à jour : 17 nov. 2020

Ringarde la presse écrite ? Les grands groupes américains du numérique se lancent pourtant l’un après l’autre dans l’aventure du magazine papier. Une manière de développer son image de marque mais aussi d’asseoir son positionnement et de mettre en avant son impact plus large sur la société.

Entre contenu pertinent, en lien avec leur secteur, et promotion, le format magazine constitue pour les marques une nouvelle opportunité d’établir une relation plus intime avec le public. C’est un vecteur de communication différenciant qui s’inscrit dans une logique de fidélisation : on ne s’adresse plus au client, au collaborateur ou au consommateur mais à l’individu. Ces magazines peuvent répondre à des objectifs variés. En voici quelques exemples.


lancement du nouveau magazine print de Netflix : Wide

Netflix ou la quête de légitimité

Dernier acteur à majeur en date à s’être lancé : Netflix et son magazine Wide.Le premier numéro est sorti au mois de juin. Ici l’objectif n’est pas de sortir un énième magazine sur les films et les séries, mais suis bien une logique commerciale. Il s’agit en effet pour la plateforme de promouvoir ses productions en prévision des Emmy Awards 2019, dans un contexte où elle doit encore jouer des coudes pour se faire une place et établir sa légitimité dans l’industrie du cinéma.


Magazine Uber Momentum à destination des chauffeurs

Uber ou la ligne directe avec ses chauffeurs

En Mars 2015, l’entreprise a lancé Momentum : un magazine trimestriel pour « renforcer la communauté des conducteurs partenaires », que ce soit en leur fournissant de bons conseils en vue d’améliorer le service ou en donnant quelques bons plans pour manger sur le pouce entre deux trajets. On y retrouve aussi pêle-mêle conseils santé, tests automobiles, portraits de chauffeurs ou encore un calendrier des événements susceptibles de générer des courses.






Airbnb ou les bons tuyaux

Lancé en 2017, Airbnbmag permet, en s’appuyant sur les données des utilisateurs de la plateforme, de découvrir des destinations inédites, de mettre en avant des logements exceptionnels, ou d’offrir une plongée au sein des expériences de la communauté. « Les gens veulent être des aventuriers, des explorateurs, des locaux, mais surtout pas des touristes. En ce sens, Airbnbmag incarne le futur du guide de voyage », estime Joanna Coles, Directrice du Contenu des magazines Hearst, qui accompagne Airbnb dans la production de ce magazine.

Airbnbmag, le magazine print d'Airbnb


Bumblemag met en avant des femmes inspirantes

Bumble ou l’opportunité de se différencier

Pour se démarquer de ses concurrents, le site de rencontres Bumble a créé un magazine féminin, accessible à tous les membres de sa communauté. Il y met notamment en avant des portraits de femmes fortes ou à succès comme la tenniswoman Serena Williams. Un positionnement qui colle avec la philosophie de l’application qui ne propose pas seulement des rencontres amoureuses, mais aussi en fonction des centres d’intérêts ou pour le réseautage professionnel.





En France aussi, les organisations ont surfent sur la vague. On peut notamment citer la CAF (Vies de familles, tiré à 3,5M d’exemplaires), Leroy Merlin (du côté de chez vous, 1 million d’exemplaires), Air France (Air France Magazine, plus de 400 000 exemplaires), ou des mairies, comme celle du 10earrondissement à Paris (les infos du X, 50 000 exemplaires).


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